Für alle die Omniture nicht kennen: Omniture ist eine Analytics Software für den Web-Bereich. Sozusagen der Mercedes unter den ganzen Analytics Programmen, oder wohl eher ein Elefant.

Adobe hat verkündet, dass das Unternehmen Omniture übernehmen wird für $1,8 Mrd.

Warum macht Adobe diesen Schritt?

Ganz einleuchten tut mir das selber nicht, denn Adobe hat absolut keinen Konnex zu Analytics Software-Produkten. Auch gilt es bei Adobe nicht einen Mitbewerber aus dem Spiel zu bringen, damit Adobe einen höheren Marktanteil bekommt. Auf ReadWriteWeb wird gemunkelt, dass Adobe diesen Schritt macht um laufende Einnahmen zu erzielen.

Adobes Einnahmen sind zumeist nur Einmalzahlungen von Photoshop et cetera und selbst dieser Ast scheint gerade etwas zu knacksen bei Adobe – laut Geschäftszahlen & Aktienkurs der vergangenen Monaten. Daher benötigt man einen Dienst, der für laufende Einnahmen sorgt, wie es bei Omniture der Fall ist.

Bei den Dienstleistungen von Omniture gibt es einmalige Setup-Kosten und laufende monatliche Kosten.

Zitat von CEO Shantanu Narayen

[...]the chief digital officers that we talk to at media companies have been telling us that they want to understand which content was performing the best so that they could feature it more prominently and increase their ad revenue.

Richtig. Das sind auch wichtige Informationen, aber gleich ein Unternehmen um $1,8 Mrd. kaufen?!

Weiters

Advertisers and agencies were using Flash to produce rich ads but they were telling us that they really wanted to understand what the click-through rates of those ads were in real time, to be able to take more advantage of it.[...]

Gott sei Dank wird hier nur von Ads gesprochen und nicht von Webseiten. Dies scheint nämlich ein weitere Verlustquelle bei Adobe zu sein. Viele Firmen erkennen, dass Flash-Webseiten nicht State-of-the-Art sind und lassen dementsprechend weniger Flash-Seiten entwickeln, die Nachfrage nach Flash Produkten sinkt also auch.

Vielleicht wird das Omniture Flash Tracking unter Adobe dann verbessert, was aber nur bedeuten würde, dass wir uns auf weitere fancy Flash Banner freuen können *sigh*.

Wird es Adobe leicht gemacht?

Omniture – obwohl profitabel laufend – hat so seine Problemchen, genau wie viele andere Firmen in dieser Branche. Sehr vielen potentiellen Kunden leuchtet es nicht ein, warum man mehrere Hundert Euro pro Monat für Analyse Software bezahlen muss, wenn es auch Gratis Alternativen gibt. Natürlich spreche ich hier primäre von KMUs die sich so etwas Fragen, dennoch ist es nicht immer so einfach für Omniture die Vorteile zu argumentieren.

Ich kenne den Unterschied zwischen Google Analytics, Omniture & Co. sehr gut und muss sagen, dass diese Frage teils sogar gerechtfertigt ist. Omniture ist einfach ein Elefant mit vielen Möglichkeiten und ist teils für Firmen verwirrend, was wiederum bedeutet, dass weitere Kosten entstehen durch Schulungen, Training usw. usf.

Omniture kommt meiner Meinung nach für größere Ecommerce Seiten in Frage, da die einzelnen Teile der Software wirklich gut abgestimmt sind aufeinander und so die Datenqualität nicht oder nur wenig leidet.

Dann heißt es jetzt abwarten, wie sich das Produkt entwickeln wird unter Adobe (sobald der Verkauf durch den Behörden abgesegnet ist).